蒙牛更新包装形象荷兰设计周

2017-05-22 点击量：

　　纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛回归牛奶的本质，从每一滴原奶的品质抓起，同时，整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变，关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康，点滴成长，点滴快乐……以及每一个点滴带来的内心幸福感，“只为点滴幸福”――这就是蒙牛对消费者的承诺。

　　蒙牛新包装。

　　2012年9月20日，蒙牛集团品牌新形象发布会在北京时尚地标世贸天阶举行，“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来耳目一新的品牌体验，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换，当晚还发布了全新的主视觉，品牌广告及产品包装，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。

　　蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命，从这层意义上来说，蒙牛发布的新形象，新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温，”据悉，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

　　蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注，在其品牌广告片中，捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间，而蒙牛产品只作为其中的配角，品牌专家认为，“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验，”行业专家则认为，“此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现，”。

　　特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者，“这是第一次参加企业新闻发布会，感觉很新鲜，无论是全新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，厦门平面设计都能感受到蒙牛的改变，这种改变我很喜欢，”。

　　原商务部副部长，博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待：“能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是你对消费者的态度，蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任，对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去，”。

　　中粮集团董事长，中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示：“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局，产业定位中乃至员工行为当中，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心，放心的好牛奶，”他认为，“蒙牛拥有强烈的改变的决心，已经为改变做出了长远，翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的企业，”。

　　一年一度的荷兰设计周在荷兰南方名为埃因霍温的城市盛大展开，从2012年10月20日至28日，荷兰埃因霍温将举办第十一届荷兰设计周的活动，同时也是荷兰一年一度的最大设计界活动。

　　大约800位在产品设计，纺织暨时尚设计，图形设计，空间设计和设计管理暨趋势观察等不同领域的设计师将会在埃因霍温超过40个场合提出他们对设计的看法大约有海内外约1500名设计师的共同参与，埃因霍温最广为人知的除了它是荷兰飞利浦的家乡以外，可谓是荷兰工业设计与DroogDesign人才培育摇篮的埃因霍温设计艺术学院，以及以创新及以智能型互动产品设计闻名的埃因霍温科技大学也都坐落于此，展览本身涵盖整个城市大大小小超过80个地点，300项活动。

　　自2002年以来，荷兰设计周年年吸引大量，来自各地的设计师与对设计与艺术有兴趣的民众，共同参与这为期九天盛会，除静态的展览以外，亦包括了许多讲座，研讨会，工作坊，时尚秀以及荷兰国家设计奖的颁奖宴会。

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